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世界中から約120もの自動車メーカーが参入する激戦の中国市場。今年のモーターショーでは、60メーカーがブランドを売り込もうと、派手なパフォーマンスにしのぎを削っている。「三菱自動車」では、映画俳優のジャッキー・チェンさんによるプレゼンテーションが行われていた。
去年、中国では、新車の販売台数が日本を抜いてアメリカに次ぐ世界第２位になった。特徴は、多くの購入者が初めて車を買う人たちで、品質の見極めよりも広告や口コミによるブランドイメージが購入の動機になっていること。
販売台数は伸びているものの、工場の建設ラッシュなどで生産量がだぶついているという指摘もあり、中国の国産やヨーロッパ系メーカーを中心に大幅な値引き競争が始まっている。日本メーカーはそこに巻き込まれたくないというのが本音で、ブランドイメージと価格競争の間で難しいかじ取りを迫られている。

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